Den sorgliga sanningen är att din egen bild av marknaden är ointressant. Det är hur kunderna uppfattar den som är det intressanta. Och det är genom att ta reda på hur verkligen ser ut i deras ögon du hittar nyckeln till din egen position.
 Den amerikanske marknadsföringsprofessorn Jack Trout myntade beggreppet Positionering. Det handlar om att ta reda på vilka positioner i medvetandet som är upptagna och sedan finna den som är ledig.
 Det finns flera olika strategier för att göra detta, men de har alla samma resultat: Du blir ett trovärdigt alternativ och du tar en plats på kundens mentala varumärkesstege, vilket onekligen är positivt eftersom det är först då de faktiskt kan välja dig.
 Med Breef Positionering får du hjälp med att hitta din position och verktyg för hur du praktiskt och konkret ska arbeta för att förstärka den. Sedan kan du sälla dig till den långa rad av framgångrika företag som redan insett att det viktigaste inte är att vara först och störst på marknaden.
 Utan att vara högst upp på inköpslistan.